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Ciudad de México, 22 de mayo de 2026 — Dos anuncios recientes de Fomento Económico Mexicano (FEMSA) han encendido el debate sobre el estado del consumo en el país. Por un lado, Coca-Cola FEMSA reportó una caída en sus ventas en México durante el primer trimestre del año; por otro, la cadena OXXO confirmó el cierre de tiendas con bajo rendimiento. Aunque algunos sectores interpretan estos movimientos como señales de una crisis económica inminente, analistas señalan que se trata más bien de ajustes estratégicos en un entorno complejo.

Contracción en el volumen y balance de Coca-Cola FEMSA

De acuerdo con su reporte trimestral, Coca-Cola FEMSA registró una disminución del 2.6% en el volumen de ventas en México, al pasar de 307.9 a 300.9 millones de cajas unidad. Además, su utilidad neta mayoritaria cayó 15.5% y las transacciones descendieron alrededor de 5.2%. Entre las principales causas destacan el aumento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a bebidas azucaradas, un entorno de consumo debilitado y ajustes de precios para compensar el impacto fiscal.

Especialistas también apuntan a un cambio gradual en los hábitos de consumo, con una mayor preferencia por bebidas sin azúcar o alternativas más saludables. A pesar de este desempeño en el mercado mexicano, la compañía ha logrado compensar parcialmente los resultados con crecimiento en países como Brasil y Colombia. No obstante, México sigue siendo un mercado clave, por lo que FEMSA anunció una reducción en sus inversiones de capital para 2026.

Optimización operativa: El caso de la cadena OXXO

En paralelo, FEMSA informó a inicios de mayo que inició un proceso de cierre de tiendas OXXO consideradas improductivas. La empresa aclaró que no se trata de un retiro masivo, sino de una estrategia de “optimización” para mejorar la rentabilidad. Esta medida responde a cambios en los hábitos de consumo tras la pandemia, así como a la creciente competencia y saturación en ciertas zonas.

Lejos de frenar su expansión, la compañía prevé abrir hasta 1,100 nuevas tiendas durante el año, enfocándose en formatos más rentables y especializados. Este enfoque refleja una transición hacia la eficiencia operativa, priorizando la productividad por unidad sobre el crecimiento acelerado.

Análisis del entorno frente a las narrativas digitales

Aunque estos movimientos han sido interpretados en redes sociales como señales de un posible deterioro económico —particularmente a raíz de publicaciones de cuentas de monitoreo ciudadano—, expertos consideran que el panorama es más matizado. Si bien existe presión en el consumo debido a la inflación, el aumento de precios y el menor poder adquisitivo, no se observan indicios de un colapso generalizado.

Ambas divisiones de FEMSA continúan siendo altamente rentables y líderes en sus respectivos sectores. El cierre de unidades no rentables es una práctica común en grandes cadenas comerciales, similar a lo que realizan empresas competidoras como Walmart o Soriana en contextos de ajuste.

Factores estructurales también influyen en este escenario, como la carga fiscal sobre ciertos productos, la digitalización del consumo y la competencia de plataformas de entrega. En algunos casos aislados, cierres de tiendas han estado relacionados con problemas de seguridad, aunque la empresa ha enfatizado que la actual depuración responde exclusivamente a criterios operativos.

Perspectivas institucionales

En este contexto, especialistas recomiendan evitar conclusiones precipitadas y observar indicadores más amplios, como el empleo, la inflación y las ventas al menudeo, para evaluar con mayor precisión la salud de la economía mexicana.

En suma, los recientes anuncios de FEMSA reflejan tanto las presiones reales que enfrenta el consumo en México como la adaptación de una empresa consolidada a un entorno cambiante, más que una señal inequívoca de crisis sistémica.

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